Il faut savoir qu’en 2011, McDonald’s inaugurait encore un restaurant par jour en Chine, trois ans plus tard, la chaîne annonce 350 fermetures dans le monde.
Le 22 avril 2015, elle double le nombre, principalement aux Etats-Unis, en Chine et au Japon. Cela équivaut à en fermer pratiquement deux par jour
Les fermetures concernent principalement des restaurants considérés comme « sous performants».
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Mais il faut bien tenir à l’œil que le nombre d’ouvertures prévues cette année n’est pas indiqué dans le dernier rapport. Les nouvelles ouvertures pourront-elles couvrir les fermetures ?
En 2014 on dénombrait un total de 36.258 McDonald’s dans le monde.
Ce programme s’inscrit dans un plus vaste plan de relance que le nouveau président-directeur général du groupe devrait détailler le 4 mai prochain.
Steve Eastbrook a récemment remplacé Don Thompson, remercié après plusieurs mois de résultats en baisse au sein de la chaîne.
Le numéro un mondial de la restauration rapide a enregistré la plus forte baisse de ses ventes dans son marché domestique depuis treize ans. Partout ailleurs, c’est le même constat principalement du à des scandales sanitaires ou à l’évolution du comportement des consommateurs.
McDonald’s est en effet durement concurrencé chez lui par des chaînes comme Wendy’s, Burger King Worldwide, Chipotle Mexican Grill ou Subway et a subi une chute sensible de ses ventes aux Etats-Unis depuis plus de douze mois.
